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SEM論壇

什么是沃納梅克之惑?

2012-06-30 00:23:32 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

什么是沃納梅克之惑?

“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了,但我不知道是哪一半”,這就是赫赫有名的沃納梅克之惑,還被譽為廣告營銷界的哥德巴赫猜想。

誰是約翰·沃納梅克?

約翰·沃納梅克(John Wanamaker),生于美國賓夕法尼亞州費城,1838年7月11日-1922年12月12日,是一名美國商人,被譽為百貨商店之父。

1875年他購買了一個廢棄的鐵路倉庫,改建成一個大商場,一般認為這是美國第一家百貨商店。1896年在紐約他的第二家商店正式營業,接下來他的連鎖商店不斷壯大。

沃納梅克作為一個崇敬耶穌的商人在工作中勇于革新,十分富于創新精神,此外他還是個營銷天才,很多現代商業模式都在他的手中誕生和推廣,他是一位被永遠載入美國歷史的商業奇才,他的主要貢獻有:

1、首創大型綜合商場模式,降低產品成本和價格;

2、首創連鎖店經營模式;

3、首創商品退換制度,保障消費者權利;

4、給予員工修長假的權利;

5、深入貫徹“一切為了顧客”這一理念,使其真正成為制度;

6、資助Anna Joiviet,成功將5月第二個星期日定位美國的母親節。

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