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利用Excel表分析百度競價數據

  許多人會用Excel來統計競價的數據,很多人也會通過自己的所得數據來分析數據。下面簡單的介紹一下通過Excel來分析數據,希望對大家有可取之處。 很多時候,我們分析賬戶,會發現很多問題是相似的,下面就游戲行業的某賬戶做基本數據·分析,當然前提是通過跟蹤我們已經獲得了相應的數據,接下來的分析 步驟基本就3步:

    原始數據 
 
1、按點擊量將原始數據進行降序排列,根據二八理論,找出占80%點擊量的那20%關鍵詞,這里我們選取的區間是點擊量大于1000的關鍵詞;
    點擊量排序 

 
2、對關鍵詞的 轉換率進行降序排列,對第一輪篩選出的詞的效果進行鑒別,我們這里考慮到客戶的實際成本控制因素以50%這個較高的轉換率指標作為基準。那么我們很容易就 能發現,我們第一輪篩選出的詞已經被很清楚的分成了兩類,紫色部分關鍵詞是目前符合客戶轉換成本需增加轉換量的較高效轉化詞,綠色部分關鍵詞則是不符合目 前客戶轉換成本預期需優化效果的低效轉化詞;
    轉化率排序 

 
3、提升紫色關 鍵詞的點擊率。最直接的方式通常是提升關鍵詞排名,從而在轉換率不變的情況下盡可能增加轉換量;而針對綠色部分關鍵詞則首先需要通過減少關鍵詞的展現來判 斷關鍵詞是否真的有效,因為我們可以發現類似游戲,單擊游戲類的關鍵詞1%左右的點擊率和天文數字的展現量基本可以判斷其匹配方式比較寬泛,因此可以優先 考慮測試精確匹配下關鍵詞是否有合適成本的轉換;如果改小匹配后效果還是不行,那么我們通常建議的優化方式是重新撰寫創意,使之排名能夠提升至左側前三 位;如果改小匹配,提升排名后依然不行,那么接下來的辦法基本是繼續減少其展現量,通過預算控制其消費;如果一周優化周期后該詞還是表現不佳,那么可以考 慮暫停該詞;
就是這么簡單,Excel里面簡單點幾下,優化方案就出來了,感興趣的話大家也可以試試。

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