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百度競價培訓之十:關鍵詞優化篇

2014-02-14 19:20:59 |  評論:0  |  點擊:  |  SEM論壇

前期篩選出來的關鍵詞,(如何拓詞請查看:百度競價培訓之四:關鍵詞拓展與選取)我們觀察一兩周,看這些關鍵詞表現如何,然后根據后臺提供的數據進行優化。

對于關鍵詞的后期優化,主要有以下4點建議。
一、找出表現不好的關鍵詞,調整它們。
表現不好的關鍵詞具有以下特點:
(1)關鍵詞始終沒有展現或者展現量非常低(不包括因出價過低而造成的無展現)。
對策核心:增加展現。
·擴充匹配模式:廣泛匹配、短語匹配和精確匹配,不同的匹配模式會帶來不同的效果,廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配,短語匹配大于精確匹配的。通過擴充匹配模式之后,觀察是否有展現提升。
(2)消費非常多但沒有轉化:點擊價格很高但沒有轉化
對策核心:
·關注監測:如果帳戶安裝了監測軟件,篩選面就會更加廣泛,從檢測系統中可以看到,有一些消費高但量沒有什么轉化的詞,或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞,對于這些詞,最好將它們放在一個新的推廣單元中,進行統一優化,給這類詞一個合適的出價,再持續觀察關鍵詞表現。
·對關鍵詞拓展長尾詞:長尾詞比較精準,精準的長尾詞有時候效果比較好,但可能搜索量會比較小,對這樣的詞在帳戶初期,要對他們進行一定的篩選使用。

二、找出表現好的詞,給他們我一些表現機會
表現好的關鍵詞通常具有哪些特點:

  1. 平均點擊價格較為合理。
  2. 合理的平均轉化費用、轉化量及點擊量穩定。
保持這類關鍵詞的優勢,讓優秀的詞表現更好,可以執行以下措施:
·在更加細分的推廣,并擁有更好的創意。
·保持它們的排名靠前。
·不要限制它們的預算。

三、擴展好的關鍵詞
表現好的關鍵詞,要從數量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關鍵詞或高效關鍵詞開始,某類關鍵詞在帳戶中表現很好,那么就通過拓詞的手段去增加相應的周邊詞及長尾詞,將拓展后的關鍵詞投放上線,再根據反饋的效果進行關鍵詞最終的優化與篩選。


四、添加其它相關的關鍵詞
  • 在帳戶搭建的初期,我們會選擇一大批關鍵詞進行上線,隨著推廣的不斷進行,在優化的過程中我們會發現,還有很多關鍵并未覆蓋到,這就需要在后續的工作中不斷的發現,不斷添加。

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