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衡量網頁長尾關鍵詞建設效果

SEO里的長尾關鍵詞建設已經是老生常談了,相信很多朋友都有各自的工具和方法來獲得和拓展長尾關鍵詞。這篇文章不談理論,我們來看看如何使用Google Analytics的數據分析網站頁面的長尾關鍵詞建設的成效。

分析網站頁面的平均有效關鍵詞數

首先在Google Analytics后臺左側導航,流量來源—關鍵字報告里,選擇高級群體為非付費搜索流量。
關鍵詞
這個報告里,可以看出網站上有多少關鍵詞是在搜索引擎搜索結果頁面中產生流量效果的,記下關鍵詞數:146173。

然后到GA的內容—最常見目標網頁中,也是選擇高級群體為非付費搜索流量。
關鍵詞搜索
這里可以看出網站上有多少網頁在搜索引擎搜索結果頁面產生流量效果,記下網頁數:22140。

有效關鍵詞數/有效網頁數的比值,就是平均每個網頁上的有效關鍵詞數,也就是說一個網頁大概通過多少個關鍵詞獲得搜索流量,這個值是可以看做為該頁面的衍生詞、長尾詞效果參數的。使用上面的兩個數據得出結果146173/22140=6.6,這個數值越大,說明網頁上的長尾詞部署越好。

這個數值是整站的估算值,只具備一定參考價值。有效關鍵詞數/有效網頁數的比值如果非常少,也可能是其他原因:

1、網站的每個網頁都集中于一個關鍵詞,頁面內容、文案寫作都集中于核心詞
2、頁面的文本過少,不足以支持長尾詞和衍生詞產生效果
3、搜索用戶的認知度集中,普通都是用固定的關鍵詞進行搜索,或者該行業關鍵詞群體單一。

第三點的可能性相對較小,所以如果你網頁的平均有效關鍵詞比值偏小,先檢查下搜索關鍵詞數據是否非常與你的title設置匹配,然后再看看是不是頁面上的長尾詞部署和文案寫作有問題。

分析關鍵詞的單詞組成比例

對于英文站,還有一種方法可以用來衡量長尾關鍵詞的表現情況。我們知道在英文中,詞的組成字之間是以空格為準的,而不像中文詞那種是連續的。所以,我們可以通過英文詞之間的空格數來判斷詞的長度,譬如,含有兩個空格的詞就是3個字組成。

定義一個不準確的長尾詞定義:單詞長度超過2個字組成的即為長尾,一個字或者兩個字組成的詞認為是核心詞。然后,我們可以同樣適用Ggoogle Analytics來分析這個長尾數據。

在GA的關鍵字報告下方的過濾關鍵字輸入框中,輸入^[^ ]+ ?[^ ]+$


這時,我們會得出所有關鍵詞數據中,長度為1或者2的關鍵詞(核心詞)有多少個,譬記下數值:關鍵詞數15,042,關鍵詞流量521,855

longtail

對比圖一中的數據,核心關鍵詞數/全部關鍵詞數=15,042/146173=10.29%,核心關鍵詞流量/所有關鍵詞流量=521,855/3205457=16.28%。根據這兩組數值,我們也同樣可以得出網站的整體長尾詞效果。

文章作者:葛小飛

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